Innovationschancen
Unsere Forschung gibt Ihnen Gewissheit und Sicherheit und eröffnet neue Innovationschancen.
Die immer dynamischer und komplexer werdende Umwelt führt zu einer Verkürzung der Produktlebenszyklen, einer Beschleunigung von Basisinnovationen und bewirkt eine stärkere Fragmentierung bzw. Ausdifferenzierung und Individualisierung in der Gesellschaft. Die Entwicklung oder der Relaunch von Produkten und Marken ist daher mit Zweifeln und Unsicherheiten verbunden. Unsere Forschung sorgt für Sicherheit. Von der Ideengenerierung über die Konzeptauswahl bis zur Produktoptimierung begleiten wir Sie beim Innovationsprozess. Dabei ist es unser Anspruch, Ihnen zusätzliche aktiv neue Innovations-Chancen zu eröffnen.
Wir begleiten Sie im gesamten Innovationsprozess: von der Ermittlung von Marktchancen (Entdecken: „White Space“, innovative Marktthemen) über die Ideengenerierung, Konzept-Priorisierung und Konzept- und Produkt-Optimierung (Entwickeln) bis hin zur Markteinführung und Controlling (Erschließen, Erhalten).
Unsere Tests im Produktentwicklungsprozess werden individuell auf Ihre Fragestellungen und auf Ihre Konzepte/ Produkt zugeschnitten. Es können unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte gesetzt werden und auch methodisch konzipieren wir die optimale Variante für Ihren Test.
Für Ihre Produkttests arbeiten wir international und bundesweit mit renommierten Teststudios zusammen.
Marktforschung im Produktentwicklungsprozess
- Situationsanalyse: Märkte und Bedarfe analysieren, Verwendung (Usage & Attitude)
- Ideen-Screening: Produktideen generieren und relevante Ideen selektieren
- Konzepttest: Gewinnerkonzept(e) identifizieren und optimieren
- Produkttest: Beurteilung und Evaluation von marktreifen Produkten oder von einzelnen Produktattributen (zum Beispiel Verpackung, Name, Preis, Geschmack, Produktfeatures, Produkthandling, Brand Fit)
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Virtueller Regaltest: Online Regaltest für schnelle Ergebnisse ohne entwickelte Dummys. Der gesamte „Einkaufsvorgang“ wird getrackt d.h. Sie erhalten sämtliche Informationen darüber, wie lange jedes Produkt angeschaut und was in den Korb gelegt bzw. wieder heraus genommen wurde.
- Post-Launch Evaluation: Marken- und Kommunikationstracking, Verwendung (Usage & Attitude)
Wir nutzen systematisch aufeinander abgestimmte Forschungs-Bausteine, die …
- über die unterschiedlichen Stufen des Produktentwicklungsprozesses identisch sind;
- den Neuproduktentwicklungsprozess mit relevanten Kennziffern abbilden und über die Entwicklungsstufen vergleichbar halten;
- den Übereinstimmungsgrad von Produkterwartung (Konzept) und Produkterlebnis (Produkt) diagnostizieren;
- sich in einer Vielzahl von Tests bewährt haben.
